Бизнесу на заметку: исследования, тренды, рекомендации

26 мая 2022

Как бизнесу самостоятельно проводить маркетинговые исследования, чтобы находить точки роста? Кто приходит на смену западным рекламодателям? Что такое система прослеживания товаров и какой бизнес обязан по ней отчитываться? Как брендам использовать новые каналы коммуникации с клиентом? Как россияне относятся к видеонаблюдению в офисе? Какие послабления для партнеров стал делать бизнес на фоне кризиса? Какие реальные возможности для МСП открылись после ухода западных компаний? Как развивать соцсети в 2022 году?

Ответы на эти и другие вопросы – в материале ГК РСТБ. Специалисты компании собрали информацию с полезными статьями для бизнеса в один список.

Как бизнесу самостоятельно проводить маркетинговые исследования, чтобы находить точки роста в кризис

В ситуации неопределенности компании действуют по-разному: кто-то предпочитает затаиться и поднять цены, другие выбирают проактивную стратегию — инвестировать в изучение аудитории и запуск новых продуктов. В условиях кризиса, когда старые модели потребления уже не работают, а конкуренты не спешат выпускать новинки, вторая стратегия может оказаться более выгодной. Самый простой и быстрый способ узнать настроения и потребности клиентов – онлайн-опрос. Команда из Новосибирска разработала платформу для проведения маркетинговых исследований Анкетолог, которая позволяет самостоятельно проводить опросы, не переплачивая за услуги агентств.

Таблетки и кредиты вместо еды: кто приходит на смену западным рекламодателям

С начала марта большинство крупнейших иностранных рекламодателей России на телевидении заморозили свои активности: PepsiCo, Nestle, McDonald’s и другие. Состав лидеров по объему вложений в телевизионную рекламу практически полностью изменился – на место западных игроков пришли российские банки, фармкомпании и маркетплейсы. Специально для Forbes компания Mediascope составила список 15 крупнейших рекламодателей на телевидении и радио с 1 марта по 15 апреля 2022 года и сравнила его с данными за аналогичный период прошлого года.

Что такое система прослеживания товаров и какой бизнес обязан по ней отчитываться

С середины лета 2021 года в России действует система прослеживаемости импортных товаров. Работает это так: весь бизнес, который работает с определенными категориями импортных товаров, обязан отчитываться за них в налоговую. Эту систему ввело государство, чтобы бороться с контрабандой, когда продукцию ввозят в обход таможни или под видом другого товара. Объясняем, какой бизнес и как обязан отчитываться.

Приручить «новую реальность»: как брендам использовать новые каналы коммуникации с клиентом?

Весна 2022 года стала для российского рекламного рынка точкой отсчета очередной «новой реальности». Блокировка Instagram* и Facebook* (принадлежат к организации Meta, признанной в РФ экстремистской), отключение от контекстно-медийной сети Google, запрет рекламы на YouTube, невозможность продления подписок на привычные сервисы из-за ухода Visa, Mastercard и PayPal. Какие шаги стоит предпринять, чтобы удержать штурвал в условиях турбулентности? Разбираемся с Натальей Белковой, генеральным директором коммуникационного агентства 4D.

На фоне кризиса предприниматели стали делать послабления для партнеров

В России 81% предпринимателей делают послабления для своих деловых партнеров на фоне кризиса. Чаще всего они предоставляют им отсрочки по платежам, разрабатывают новые программы лояльности или продукты.

Представители малого и среднего бизнеса рассказали об этом во время опроса Аналитического центра НАФИ. В исследовании участвовали 500 предпринимателей всех основных отраслей экономики, пишет ТАСС.

Почти 40% представителей среднего бизнеса чаще предоставляли партнерам отсрочки по платежам разрабатывали новые программы лояльности или новые продукты с учетом изменившегося спроса 32% и 31% соответственно. Предприниматели сегмента малого бизнеса реже давали отсрочки, но чаще сотрудничали безвозмездно (17%), а микробизнеса – были более гибкими и предоставляли индивидуальный подход к обслуживанию (37%).

Какие реальные возможности для МСП открылись после ухода западных компаний

Зависимость российской экономики от импорта в ряде отраслей до недавнего времени составляла более 50%. Текстильная промышленность, фармацевтика, электрооборудование, компьютеры – сложно перечислить все сферы, где российским компаниям не приходилось бы конкурировать с иностранцами. Даже в госсекторе, давно занимающемся импортозамещением, доля российских ИТ-решений не превышала 30–35%. Но теперь все меняется и у многих российских предпринимателей появится возможность проявить себя. НА примере нескольких отраслей посмотрим, как российский бизнес может выйти из сложившейся ситуации.

Как развивать соцсети в 2022 году? Рассказывают эксперты Коммуникационного агентства 4D и AGM Group.

Новости с полей соцсетей звучат тревожно. Блокируется доступ к площадкам, отключены возможности платного продвижения и настройка актуального таргетинга. Что делать в этой ситуации компаниями как перестраивать свою коммуникационную стратегию? Читайте в материале информационного портала о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде cossa.ru.

Аудитория застряла в «цифровой трещине»: 5 антикризисных типов контента

Происходит нечто странное. По данным Mediascope, за два месяца с начала кризиса 20% пользователей рунета отказались от Instagram*. Однако другие соцсети не смогли полностью перетянуть одеяло на себя. Рост на удивление незначительный: самая высокая динамика у Telegram, и то это 9%. При этом среднее время, которое потребители проводят в соцсетях, почти не изменилось — около одного часа в день. Возникает логичный вопрос: где оказались и что читают все эти люди, которые ушли из точки А, но не перешли в точку Б? Идёт глобальная перестройка медиапотребления. Пользователи лишились привычных соцсетей, СМИ, блогов и неохотно осваивают новые форматы. Как бы бойко соцсети ни рапортовали о динамике роста, информационные привычки не меняются за пару недель. «Полоса торможения» займёт несколько месяцев. Удачное время, чтобы создавать новые контентные связи. Подробнее – в материале информационного портала о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде cossa.ru.

Как предпринимателю получить помощь от государства

Государством предусмотрены разные виды поддержки малого и среднего бизнеса. Разбираемся, как найти помощь для своего бизнеса и как ее получить. В России меры поддержки малого бизнеса определяются законом «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации». Можно выделить пять видов поддержки: финансовая, гарантийная, имущественная, информационная. Подробнее – в материале интернет–издания для бизнеса «Дело Модульбанка».

В OMD OM Group рассказали, чем кризис 2022 года отличается от предыдущих

Аналитики представили срез потребительского поведения за последний месяц и сравнили его с кризисами 2009, 2015 и 2022 годов. Оперштаб OMD OM Group представил новую сводку потребительского поведения за последний месяц, а также ключевые изменения за последние 13 лет. В кризис 2022 года активнее всего росли страхование (+63%), недвижимость (62%), финансовые услуги (+24%), а также цифровые сервисы (+34%) и услуги связи (+29%). Аналитики связали это с желанием потребителей сберечь имеющееся в условиях неясных перспектив –в OMD отметили непохожесть кризиса этого года на другие.

33 факта из статистики лендингов

Представьте себе мир, где каждый, кто кликает на ваше объявление, становится лидом, а затем клиентом. К сожалению, реальность такова, что из 100 человек, кликнувших на объявление, покупку совершает менее 3 человек. Хорошая новость состоит в том, что показатель конверсии можно улучшить. Для этого предлагаем вам ознакомиться с последними статистическими данными по лендингам. Статистику привела Теодора Добрилова для techjury.net. По данным статистики за 2022 год, лучшие лендинги конвертируют 5,31% и более посетителей. Хотите улучшить эффективность своего лендинга? Эти данные помогут вам.

Как россияне относятся к видеонаблюдению в офисе

Сегодня камеры видеонаблюдения установлены в шести из десяти российских компаний, выяснили аналитики сервиса "СуперДжоб". За последние девять лет эта цифра увеличилась в полтора раза. К тому, что их снимают, привыкли и сами сотрудники: трое из четырех опрошенных вовсе не против этого. Только каждый пятый из тех, кто трудится под объективами, относится к этому отрицательно (19%). По их мнению, видеонаблюдение нарушает трудовые и личные права, создает неудобства и дискомфорт. Сторонники видеокамер говорят, что они помогают решить различные спорные ситуации. Подробнее – в материале «Российской газеты».

Индекс конфликтности деловой среды в России достиг максимума

Индекс конфликтности деловой среды, который рассчитывают инвестиционная компания А1 и Московская школа управления "Сколково", в первом квартале 2022 года показал рекордное значение за все время его расчета. Показатель достиг 2,23, притом что предыдущее наивысшее значение во втором квартале 2021 года было 2,2, а к четвертому кварталу прошлого года индекс снизился до 2,15. При расчете показателя эксперты используют специальную формулу, в которой учитывается число компаний, представляющих интерес для корпоративного спора, количество судебных исков по корпоративным статьям в отечественных судебных инстанциях, а также число упоминаний корпоративных конфликтов в СМИ. Подробнее – в материале «Российской газеты».

Хакеры включили VPN. Злоумышленники ищут обходные пути блокировок трафика на границе РФ

После начала блокировки российскими властями зарубежного трафика по географическому признаку с помощью оборудования для фильтрации на сетях связи хакеры ищут альтернативные каналы организации DDoS-атак. Они используют сервисы VPN, Proxy и пользовательские устройства с российскими IP-адресами, например роутеры, видеоняни и умные камеры, которые объединяют в бот-сети. Эксперты отмечают, что обезопасить пользователей в целом могут хорошие антивирусы и базовые правила информбезопасности. Но самостоятельно определить, попало или нет ваше устройство в ботнет, сложно. Подробнее – в материале ИД «Коммерсантъ».

Спрос на готовый бизнес в России вырос на 19%

По итогам апреля 2022 г. спрос на готовый бизнес увеличился на 19% по сравнению с мартом и на 37% по сравнению с февралем. Об этом говорится в совместном исследовании сервисов «Юла» и «Объявления ВКонтакте». Самые высокие темпы роста показал бизнес, связанный с сельским хозяйством: заинтересованность в нем за апрель увеличилась на 266%. Число запросов на покупку производственного бизнеса с марта по апрель выросло на 79%, а с февраля по апрель на 131%. За эти три месяца также повысился спрос на интернет-бизнес (+114%), гостиницы и хостелы (+108%), строительство (+104%) и салоны красоты (+62%). Торговым бизнесом с февраля по март и с марта по апрель в среднем интересовались на 35% чаще. Подробнее в материале делового издания «Ведомости».

Ранее мы также публиковали статью в помощь бизнесу.